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[品牌活動]【買日產 到昆眾中華園路店】斬獲兩項創新傳播金獎 東風日產成大贏家 [復制鏈接]

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近日,中國傳播業的年度盛會——2019中國傳播領袖論壇暨“蒲公英之夜”在北京舉行,代表本年度傳播行業最高創新成就的中國創新傳播大獎正式揭曉。東風日產憑借 “日產智行之夜暨第七代天籟ALTIMA上市發布會”、“日產智行電臺NISSAN FAMILY DAY營銷案例”兩大創新性營銷項目,實力捧回創新營銷及上市發布兩項重量級金獎!


關于“中國創新傳播大獎”


中國創新傳播大獎(簡稱“蒲公英獎”)是中國傳播行業最高榮譽的專業獎項,由蘇秦會于2014年創立,通過征集年度優秀的創新傳播案例和應用,從策略、內容、渠道、技術、產品、模式以及團隊和機構等多維度,挖掘和展現創新傳播的營銷價值,推動傳播行業的可持續發展。


在此次大會,東風日產兩項營銷項目均能在眾多優秀參選項目中脫穎而出,無疑是中國傳播行業對東風日產多年來持續探索新型營銷推廣模式,不斷通過跨界資源整合以及內容創新,致力于為消費者帶來美好人·車·生活的肯定和鼓勵。


上市發布金獎

日產智行之夜

暨第七代天籟ALTIMA上市發布會


去年12月,第七代天籟在杭州正式上市。作為一款展現東風日產智能化進程的階段性代表車型,第七代天籟的到來不僅展現了車型歷經六代更迭一脈相承的品牌經典風范,還肩負著展示“日產智行”成果落地中國的重大責任。



在第七代天籟的上市傳播中,東風日產基于對市場、消費者的長期深度營銷洞察,從品牌、產品、消費者三個層面切入,以互動體驗營銷為核心,通過人、車、生活等消費場景的擴充,搭建出與用戶雙向溝通的橋梁。


圍繞這場上市發布會,東風日產進行了多維度媒體傳播資源的整合,不斷凸顯第七代天籟在智能動力、智能駕駛方面的核心技術優勢,使其在上市前便獲得了很高的市場關注度并持續走高,不斷積淀起良好的媒體口碑及用戶口碑。


同時,第七代天籟上市發布會本身同樣展現了東風日產在探索新型營銷模式的努力。發布會現場設置了以“靈·隱智界”為主題的11大互動體驗區,前衛精致的視錯覺藝術裝置,第七代天籟登場儀式所使用的冰屏、高速旋轉臺、高速升降臺、氮氣等技術也都令人大為贊嘆。在這場發布會上,東風日產成功地運用場景裝置與虛擬現實等高尖端技術,形成沉浸式場景營銷。而配合這場發布會舉辦的其他線下試駕體驗活動,都給每一位置身其中的參與者留下深刻印象。



一系列線上傳播和線下活動互通的組合拳,不僅極大地提升了消費者對第七代天籟的認知度與好感度,也奠定了該車型在汽車智能化領域的科技新標桿地位,拿下中國創新傳播大獎上市發布金獎,實至名歸。



創新營銷金獎

日產智行電臺

NISSAN FAMILY DAY營銷案例


“日產智行電臺NISSAN FAMILY DAY”以品牌電臺為產品基礎,采用考拉FM|聽伴開創的“場景化+AI電臺流”核心技術,結合東風日產用戶畫像、場景需求,通過精編電臺流的方式,精選出東風日產車主想聽和愛聽的資訊、音樂、娛樂、財經、科技等內容,以不間斷的方式主動推送給車主。此項目幫助東風日產斬獲了中國創新傳播大獎創新營銷金獎。



“NISSAN FAMILY DAY”是東風日產每年6月16日在全國范圍內舉辦的大型活動,已成為東風日產感恩回饋廣大客戶的一項特色品牌活動。為了配合活動傳播,東風日產今年與考拉FM|聽伴開展合作,推出“日產智行電臺”這一有別于其他同質化產品形態的營銷渠道,創新性地將整個品牌活動的價值進一步提升,成為東風日產開啟車內連接用戶、輸出品牌化內容的新嘗試。


“日產智行電臺”項目不僅融合了考拉FM|聽伴的產品技術和內容優勢,同時也進一步展示了東風日產智能車聯系統的科技實力,讓業界和消費者看到東風日產在持續創新營銷形式和渠道方面的不懈努力。



自“日產智行2022導入計劃”啟動以來,東風日產持續聚焦智能駕駛、智能動力、智能互聯三大技術領域。在努力提高旗下智行車型占比的同時,東風日產也在不斷探尋能與廣大消費者建立起更深連結的方式,持續升級自身品牌魅力。此次連奪兩項創新傳播金獎,也是對這一系列探索實踐的專業肯定。


接下來,東風日產還將繼續深耕挖掘創新性營銷模式,配合日產智行的全面落地,為中國消費者帶來更尖端的智能科技體驗,踐行智領未來美好人·車·生活的理念。


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